Trenderna under tvåtusentalet talar för att individen står i fokus – och det är inte minst de digitala lösningarna som talar för detta. I samarbete med Christian Bergenstråhle har vi anordnat föreläsningen ”Digital Whiplash – trendspaning om nya förutsättningar i en ny värld” där vi belyser olika tendenser på den digitala arenan som förändrar klimatet för marknadsförare.

I Del 1 och Del 2 berättar vi om Employee Advocacy och Delningsekonomi. Denna gång utforskar vi en förändrad uppfattning om oss själva – där individen står i fokus.

45% av unga har hoppat av ansöknings-processen för att de tappat tålamodet.

Allt fler lösningar online handlar om anpassning av tjänster och produkter efter den unika konsumenten. Tendensen gjorde sig synlig när en del företag gick från att låta konsumenten gravera varor till att låta dem designa hela produkter själva. Idag genomsyrar individualismen all konsumtion – från skräddarsydda Tv-kanals paket till minutanställningar. Vi värdesätter den personliga friheten högre och anser att vår tid är värdefull så till den grad att den bör användas så effektivt som möjligt. Långa ansökningsprocesser, köer och mellanhänder blir allt mindre accepterat – det är snabba ryck som gäller i det digitala landskapet.

NYA DIGITALA LÖSNINGAR

”Livspusslet” är ett vedertaget begrepp och en accepterad metafor för vardagen men vi ser att yngre generationer i allt högre grad värdesätter frihet över sin egen tid och maximerar den genom digitala lösningar. Pusslet är inte längre en synonymt med en klumpig och begränsad vardag, utan idag en möjlighet att själv designa tillvaron till det yttersta. Ett av de senaste verktygen för total anpassning av vardagen är så kallade ”minutanställningar” där individen i allt högre grad är en del av affärskonceptet, både som konsument och anställd, och arbetar på nästan helt skräddarsydda villkor.

Tjänsten ”Taskrunner” är ett exempel som illustrerar hur individer effektiviserar och tar kontroll. Som konsument på Taskrunner kan du köpa nästan vilken tjänst som helst, när du vill och för det pris du är villig att erbjuda. Verktyget skapar en människa som konsumerar helt på sina egna villkor. I andra änden finns de ”anställda” på Taskrunner, som också dem på egna villkor och förutsättningar väljer att utföra vilka uppdrag de vill, när de vill och till vilket pris de vill. Koncepten bygger helt och hållet på frihet över sin egen tid och livssituation. Vi ser en ökning av digitala verktyg som bygger på att individen inte enbart är en kund eller arbetsgivare utan i själva verket utgöra hela affärskonceptet. Mellanhänder och leverantörer ger plats åt en individ som erbjuder en produkt på eget bevåg och egna villkor. Airbnb suddade ut gränsen mellan fastighetsägare, resebyrå och hotellgäst, appen Festly gör restaurangkonceptet överflödigt och Taskrunner får arbetsgivarens roll att framstå som begränsande. Marknadsförare för produkter och tjänster måste vara medvetna om att konsumenter idag ställer högre krav om personlig frihet och anpassning i alla samhällets aspekter.

SNABBA RYCK TILL PRISET AV SÄKERHET?

Den nya anställningsformen och nya verksamhetskoncepten som bygger på högsta möjliga individualism och är dock inte helt oproblematisk. Med nya koncept uppdagas också aspekter som ej är helt genomarbetade ännu. Med tekniken går det snabbt att starta och driva en organiserad verksamhet men lagar och andra övergripande processer tar längre tid att omarbeta och anpassa efter den nya ekonomin. Senast var det taxikonceptet Uber som hamna i blåsvädret när det liknades med organiserad svarttaxi. Även appar som Festly skulle kunna ifrågasättas då det påminner om restaurangverksamhet men saknar sådant som serveringstillstånd. I den nya ekonomin som värdesätter personlig frihet, flexibilitet och individualism kan det vara klokt att stanna upp och reflektera över sin egen roll i den.

Att kontinuerligt omvärldsbevaka är en fråga om att var förberedd inför såväl digitala möjligheter som fallgropar.

VI PÅ NOWA ARBETAR BLAND ANNAT MED SMARTARE REKRYTERINGSPROCESSER, LÄS MER OM DETTA HÄR 

”FÖRÄNDRA ELLER DÖ: DIGITALISERINGEN GÅR I RASANDE FART” – LÄS MER OM FÖRETAG OCH DIGITALISERING HÄR

Från 1 september hittar du Nowa Kommunikation i nya lokaler vid Brunnsparken. Det nya kontoret invigs den 21 oktober samtidigt som vi håller Göteborgs första Nowa Nyfiken på för hösten!

Afterworken är en del av vårt koncept Nowa Nyfiken på- nya kontaktmöjligheter men också nya insikter och kunskaper. Utöver tilltugg, musik och mingel, riggar vi därför scenen för ett spännande samtal om en person eller en företeelse. Den minsta gemensamma nämnaren är självfallet kommunikation – på längden, på bredden, på tvären och ur alla branschperspektiv.

Vill du veta mer om Nowa Nyfiken på? Du kan lyssna på våra tidigare samtal i Nowapodden.

Denna gång gästas vi av Kent Kierdorf, försäljningschef på Liseberg och Stefan Gadd, presschef på Göteborg & Co. Strax innan sommaren kunde vi läsa om att Göteborg är en av de snabbast växande turiststäderna i Europa. Samtidigt står vi inför stora byggprojekt som kommer att påverka stora delar av staden under många år. Kent och Stefan kommer att samtala om vad som fått Göteborg att segla upp på topplistan så här långt och hur vi kan behålla den ökade turismen.

Vi välkomnar ADV Idé & Design till Nowagruppen! I september blev det klart att idé- och produktionsbolaget i Göteborg ansluter sig till Nowagruppen. Det strategiska förvärvet kompletterar koncernens kompetensportfölj och möjliggör utökade erbjudanden av ännu en spetskompetens.

– Jag är mycket glad över att få ett sådant kompetent team till vår grupp. ADV har genom åren gjort sig väl kända inom idé och produktion och har en ovärderlig kunskap inom sin bransch. Vårt samarbete kommer innebära en möjlighet att utöka våra tjänster, säger Anders Wallqvist, VD för Nowa.

ADV ägs av Daniel Vodusek och Magnus Ericson, som i över 25 års tid arbetat med att skapa scenografi och annan dekor för bland annat event, mässor och konserter. Kunderna kommer från företag, offentliga verksamheter och artister. Bland annat har de arbetat med Sweden Rock Festival, Way Out West, Göteborg & Co, Svenska Mässan, Europé, In Flames för att nämna några. I och med förvärvet ökar möjligheterna till fler typer av arbeten.

– Detta är ett naturligt steg för ADV. Att bli en del av Nowa ger oss nya möjligheter att växa och vi ser fram emot att arbeta mot gemensamma mål, säger Daniel Vodusek.

Läs hela pressmeddelandet här!

Läs mer om det nya samarbetet här  (Dagens Opinion)

Delningsekonomi, sharing economy, kollaborativ ekonomi, gig ekonomi, mikroentreprenörs-ekonomi, bytesekonomi. Kärt barn har många namn. Ett växande fenomen är att med tekniska hjälpmedel dela på outnyttjade resurser – en trend som förändrar förutsättningarna på marknaden.

Att vara sparsam med resurser bottnar till stor del i de miljöförändringar som just nu hotar delar av världen. Men det nya konsumentbeteendet får en allt större inverkan över världens ekonomiska system. Människor har med digitala hjälpmedel som Facebook och smartphones möjligheten att organisera sig, informera varandra och kommunicera snabbare än tidigare vilket skapar möjligheter för konsumenter att samarbeta. De byter, hyr och lånar enklare och billigare av varandra. De delar kunskap, skapar saker, återbrukar och samarbetar på ett sätt som i vissa fall blivit ett reellt hot mot vissa branscher.

ENKLA IDÉER KONKURRERAR

En av de egenskaper som kännetecknar den digitala utvecklingen är att det går snabbt att starta, organisera och kommunicera. Airbnb är ett tydligt exempel på hur en enkel idé, tekniska medel och ett lyckat samarbete mellan konsumenter skapar en delningsekonomi som snabbt konkurrerade med etablerade företag.
En av världens största hotellkedjor, Best Western, har på 70 år etablerat sig i alla världsdelar och byggt 307 000 hotellrum världen över. Men det var ingen match emot Airbnb som på bara 4 år etablerat sig i 192 länder med 650 000 rum. Airbnb har förlitat sig på delningsekonomins principer som innebär att privatperson är både leverantör och kund.
Vad kan företagen göra?

Som organisation är det viktigt att hålla ett öga på omvärlden och de trender som kan komma att påverka verksamheten:

– Samarbeten mellan företag spås att växa
– Alla branscher påverkas
– Kreativitet och nytänkande viktigare än kompetens
– Fokus kommer att ligga på det som är betydelsefullt för unga
Under Almedalsveckan 2015 anordnade Nowa ett seminarium i Almedalen ”Den kollaborativa ekonomin är här – trender och spaningar”.
På seminariet deltog Christian Bergenstråhle från Savetime, Åsa Minoz från ModigMinoz, Lisa Lindström, ordförande SVID och VD Doberman samt Christer Hallerby, omvärldsanalytiker, tidigare statssekreterare (FP) från Nowa Kommunikation.

Modererade samtalet gjorde Johan Axell från Nowa Kommunikation.

Torsdagen den 29 september med start 16:00 är det invigningsmingel i Stockholm. Mitt i city – på Klarabergsviadukten – har vi nu slagit ner bopålarna i nya fina lokaler. Men inte nog med det – dagen till ära är det premiär för Nowa Nyfiken på i Stockholm.

Afterworken är en del av vårt koncept Nowa Nyfiken på, där vi skapar en kommunikationsarena för nya kontaktmöjligheter men även för nya insikter och kunskaper. Därför har vi utöver mat, musik och mingel, även riggat scenen för ett spännande samtal om en person eller en företeelse. Den minsta gemensamma nämnaren är självfallet kommunikation – på längden, på bredden, på tvären och ur alla branschperspektiv.

TIDNINGENS ÖVERLEVNAD I EN DIGITAL VÄRLD

Vår första gäst i Stockholm är språkvetaren och publicisten Patrik Hadenius. Patrik är chefredaktör och VD på tidningen Forskning & Framsteg och har dessutom lyckats starta flera framgångsrika tidningar de senaste åren – Språktidningen, Modern Psykologi och Modern Filosofi. Hur är det möjligt när resten av tidningsbranschen har vikande siffror? Vad är hans framgångsrecept? Kan man verkligen starta tidningar i alla ämnen och vad är de största utmaningarna för tidningars framtid? Det och mycket annat är vi nyfikna på!
Anmäl dig här

Vill du veta mer om Nowa Nyfiken på? Du kan lyssna på våra tidigare samtal i Nowapodden!

VÄLKOMMEN!

Nowa växer ännu mer och får nu två nya medarbetare till våra kontor i Stockholm och Göteborg.

Miranda Forsgren är nyutexaminerad statsvetare från Uppsala universitet och kommer att arbeta som kommunikationsrådgivare på Nowas Stockholmskontor. Hon kommer senast från en praktikplats vid den politiska avdelningen hos Sveriges ambassad i London. Under sin studietid gjorde hon bland annat en utbytestermin vid University of Reading. Miranda har tidigare studerat franska i Provence och Pyrenéerna samt varit verksam inom Scouterna.

Kontakt
0701 47 44 31
miranda.forsgren@nowakommunikation.se

Ellen Sjöberg tog i våras sin examen i medie- och kommunikationsvetenskap på Göteborgs universitet, där hon bland annat gjorde en utbytestermin på National University of Singapore. Tidigare har hon studerat på Umeå universitet samt italienska i Florens och skådespeleri på Center for the Arts i Toronto. Vid sidan av sina studier har hon arbetat som kommunikatör, bloggare och grafisk formgivare. Hos Nowa kommer Ellen arbeta som marknadsassistent på vårt Göteborgskontor.

Kontakt
0728 88 38 58
ellen.sjoberg@nowakommunikation.se

Vi växer ytterligare genom att rekrytera Kajsa Tirén som seniorkonsult till Nowa Executive. Kajsa kommer senast från Vallentuna kommun där hon varit kommunikationschef.

I och med att Kajsa har erfarenhet av allt från opinionsbildning, mediekontakter, kriskommunikation, större event, PR-kampanjer, utveckling av sociala medier till ledningsstöd blir hon en seniorkonsult som kan arbeta både operativt och strategiskt för att stötta Nowas kunder inom en rad olika områden. Hon har dessutom ett stort nätverk inom den kommunala världen. Kajsa har en bred erfarenhet inom kommunikationsarbete inom flera olika sektorer – stat, kommun och näringsliv, med fokus på den kommunala sektorn. Sedan 2013 har hon varit kommunikationsansvarig och kommunikationschef i Vallentuna. Innan dess arbetade hon som kommunikationsstrateg på Sveriges Kommuner och Landsting – SKL. Tidigare i sin karriär har hon arbetat på regeringskansliet, bland annat på näringsdepartementet som biträdande pressekreterare hos näringsminister Björn Rosengren.

– Vi är mycket nöjda över att Kajsa numera ingår i vårt team med seniorkonsulter på Nowa. Hon har en bred erfarenhet från den kommunala sektorn som kommer väl till pass för Nowas nuvarande och blivande kunder. Under senaste året har hon arbetat intensivt med kommunikation om integration och flyktingfrågor, en fråga som är aktuell i hela kommunvärlden, säger Rune Nordström, affärsområdesansvarig för Nowa Executive och vice VD för Nowa Kommunikation.

Läs hela pressmeddelandet här.

Så har det hänt igen. Politikerveckan. Vecka 27. Almedalsveckan eller det där galna jippot; vad man än vill kalla det. 3 465 seminarium, 668 ackrediterade journalister, 35 000 besökare. Som mest är det cirka 130 seminarier samtidigt. Galet mycket. Som att vara på Disney World ni vet? Det finns ingen chans att man hinner med allt. Och man vet inte vad man ska välja! Almedalen förändras hela tiden. Grunden är politiken. Även om det nu är mer än 50% av allt som sker som inte verkar ha politisk anknytning, är det ändå grunden för att vi alla är där.

DET FINNS DOCK ETT PAR TYDLIGA TRENDER SOM OCKSÅ DÄRMED BLIR KRITIK AV ALMEDALEN.

För det första; det blir allt mer kommersiellt. För det andra; det blir allt mer exkluderande.

Med kommersiellt menar man, eller i alla fall tolkar jag det så, att Almedalsveckan blir allt mer av ett reklamjippo: Mercedes visar sin nya konceptbil. Sjukt cool, men trots att jag säger ja till nästan allt…så…vad har den där att göra? Egentligen? Volvo ställer ut. Återigen – varför? Den är inte ens cool.  Nordea bjuder på kaffe osv, osv. Ibland sker eventet eller utställningen ihop med ett samhällsbudskap, och ibland är det bara reklam. Och ren reklam hör inte hemma i Almedalen är essensen av kritiken.

Med exkluderande menar jag att det blir allt fler slutna mingel och att en hel del seminarier sker lite utanför epicentrum för att man bara ska kunna bjuda in de man vill – inga andra. Kritiken handlar alltså både om att det blir för lite substans, för lite samhälls-, och näringslivsfrågor och för mycket ren reklam. För mycket av ett Kiviks marknad och att man i allt vimmel, människor och ökande kostnader måste stänga ute en del för att nå fram till rätt personer. Och det är inte andemeningen med Almedalsveckan säger kritikerna.

Jag kan hålla med i viss mån. Det rent kommersiella jippot, där man bara visar upp, inte bjuder in, blir fel. Säkert känns det bra för byrån och kunden. Man tänker: varför inte visa upp våra bästa sidor och våra dyraste och coolaste produkter bland de som påverkar mest i Sverige. Men…. nej. Det känns lite som att lägga in en motion till Riksdagen om att få visa upp sin bil där. I riksdagen som ett ärende. Något att rösta om. Helt fel.  Liksom ”out of context”, eller malplacerat, om ni så vill.

Men. På samma sätt som när det gäller språkutveckling så kan man inte hålla fast vid det som var.  Man måste anamma utvecklingen och de nya behoven, och rösta med fötterna. Gå dit där man får nytta, titta på det man lockas av, prata med dem man gillar. Eller för att koppla ihop till mina metaforer; säga de ord man tycker passar. Då rätar det långsamt upp sig igen till vad som är bra. Språket anpassar sig, förändras något men är fortfarande är det samma språk. Eller för att prata Almedalen; det blir till det som majoriteten vill ha.

Jag menar inte att allt som alla vill ha alltid är bra. Ibland måste vi styra kring vissa frågor: miljö, återvinning, hållbarhet, bildförbud osv, för att det skall bli bra på sikt. Men på en självstyrande arena som Almedalen, där allt utvecklas av sig självt, fungerar tesen att rösta med fötterna alldeles utmärkt. Ställer man ut en bil och ingen tittar, åker man inte dit igen (jag smygkollade alltså bara, gick inte fram. Vill ju inte sända fel signaler).

Den rena, ideologiskt politiska arenan är sedan länge förbi. Nu är det en salig mix. Och visst finns det många konsulter som hänger här för att ”bara” för att skapa kontakter och ”sälja in” något. Men i huvudsak finns grundbulten kvar. Det har uppstått ett slags outtalat syfte som etablerat sig långsamt under åren.  Man minglar avspänt, man lyssnar i lugn och ro, med värme och bland uppsluppna människor. Dessutom med förvånansvärt lite alkohol i kroppen. Roséminglen finns kvar men de är få. IQs och Soberians engagemang om alkoholfria drinkar har liksom satt sig. Folk är naturligt glada. Oftast utan hjälp av drinkar eller rosa champagne.

Utan att man egentligen fattar beslut eller ens bestämmer något, kommer nämligen alla lite närmare varandra. Kontakter efter Almedalen blir enklare. Konkurrenter kan mötas, olika sidor i en ideologisk fråga kan mötas utan konflikt. Det går inte att styra exakt hur det ska ske. Ibland blir det fel och ibland går man för långt men för det mesta blir det precis så där himla bra.

Jag har nog frågat 100 personer i år (lätt överdrift , så läs: himla många), om de är nöjda, om de får ut det de vill. Allt från politiker till kaffeutdelare. Låtit dem prata på och utveckla med egna ord så det inte bara blir ett artigt, ytligt: ”Ja, då, absolut….”. Och alla ÄR nöjda. Alla har berättelser om unika möten, om en samtalston som uppnåddes. Om att det var bättre än de trott, även om de är här för tionde året i rad.

Det forumet, det vimlet och det lite galna som Almedalen blivit, hyllar jag. Jag älskar det.

Vi är trötta i fötterna, i ryggarna och vi behöver sömn. Och faktum är att det inte beror på, som många tror, alla mingel. Det är förhållandevis få som är ute och uppe efter klockan 23 på kvällen. Men det är branta backar, kullerstenar, mycket som ska bäras, långt från bostad till seminarier och prat, att lyssna och att lära. Detta i  kombination med konstiga mattider och sol (eller regn) tar på krafterna.

Sist men inte minst i denna reflektion över veckan; är jag omättligt stolt över alla som hjälper till. Detta är amatörernas vecka (jaja, jag som skriver ska ju föreställa proffs, men det mesta som sker, sker med hjälp av kunderna). I eventsammanhang alltså amatörer. Gamla som unga bär stolar, häftar upp för små och konstiga affischer, delar ut udda lappar som man inte förstår. Och överallt en tillväxt; överallt ungdomar. Ungdomar som ibland är unga i sinne (Christer som fyllde 65 år i veckan, och gladeligen står i en monter mitt i vimlet), eller ungdomar som ansvarar för en trädgård och liksom en van veteran får allt att flyta så där perfekt.

Hoppas Almedalen fortsätter i 48 år till! 148 år till. 548 år till. Det är faktiskt en liten men viktig del av vår demokrati. Tänk om USA hade haft Almedalen?! Så mycket bättre det hade blivit. Och tänk om vi inte hade haft det själva. Så mycket mer instängt och sluten det hade blivit. Viva Almedalen!

Anders Wallqvist, VD Nowa Kommunikation
E-post: anders.wallqvist@nowakommunikation.se
Tel: 070 722 08 42

Vi är glada över att kunna välkomna vår nya kollega Anna Sellén Runefjell! Anna kommer att arbeta som medieplanerare på Nowas kontor i Göteborg.

VAD GÖR DU SOM MEDIEPLANERARE?

Jag bokar annonser åt kunder. När en kund kontaktar Nowa Kommunikation för att de vill publicera en annons ger vi rekommendationer och sätter upp en plan. Varje bokning är unik. Jag skapar också en del kampanjer på LinkedIn och Facebook.

BERÄTTA OM DIN BAKGRUND, VAD GJORDE DU INNAN DU KOM TILL NOWA?

Jag spelar mycket golf och gick på golfgymnasiet Katrinelund här i Göteborg. Efter studenten åkte jag på college i USA och spelade i golflaget för University of South Alabama. Där fick jag möjligheten att fortsätta elitsatsningen på golf samtidigt som jag läste en Bachelor i Business Finance. Det var en fantastisk upplevelse. Väl hemma i Sverige läste jag en master i Marketing and Consumption på Göteborgs Universitet. Jag ville byta spår och har alltid tyckt att det varit grymt kul med marknadsföring. Under min master var jag även på utbyte i Kyoto i Japan under en termin.

DU HAR REST EN HEL DEL?

Ja, jag skrev min masteruppsats i Australien. Jag har alltid velat åka dit så jag tog chansen. I min uppsats fokuserade jag på turisters hållbarhetstänk när de är på semester. Jag tittade på hur, var och när turister lär sig om hållbarhet när de bor på eco-lodger. Jag skapade en modell för att främja lärandet och fick en utmärkelse för bästa uppsats. Efter det var jag på praktik på Svenska Handelskammaren i San Diego som projektledare för kammarens CleanTech konferens. Vi bjöd in företag från både San Diego och Sverige för att utbyta kunskap och idéer. Sedan januari har jag varit tillbaka i Sverige. Jag har alltid gillat den digitala delen av marknadsföring och blev rekommenderade att söka till Nowa. Det kändes bra direkt.

VAD HAR DU LÄRT DIG SOM DU TAR MED DIG FRÅN DETTA?

Man får många insikter när man reser till nya platser. Jag har lärt mig mycket om andra kulturer när jag har fått ta del av deras åsikter och traditioner. Det är både spännande och lärorikt. Men det har också gjort att jag uppskattar Sverige mer och mer. Att resa och uppleva andra länder är fantastiskt, men hemma i Göteborg är bäst.

”Eco-tourism aims to have less negative impact on communities and the environment, while simultaneously promoting conservational behaviour and attitudes.”

Läs Annas uppsats här>>