>> Kanalvalstrategi, köp & optimering
Stockholms stad, april 2024
Bakgrund
Stockholms stad erbjuder varje år cirka 9000 ungdomar så kallade feriejobb på skolloven i Stockholmsområdet. Jobben är en möjlighet för stadens ungdomar att få sin första arbetslivserfarenhet under gymnasietiden. Sommarlovet är den största och längsta perioden som erbjuder arbete inom kommunala verksamheter, hos stadens entreprenörer och i ideella föreningar.
Uppdrag
Nowas uppdrag var att ta fram och genomföra en kampanj för sommarjobb 2024 och att nå ut till arbetssökande ungdomar mellan 16 till 19 år i Stockholm. För att uppnå störst effekt var även påverkare i form av föräldrar och andra anhöriga en viktig del av målgruppen. Målet var att få in så många ansökningar att alla sommarjobb kunde tillsättas.
Lösning
Medieplanen byggde på att kombinera utomhus/trafikreklam och digital annonsering i sociala medier med en tydlig avgränsning till det relevanta geografiska området.
Trafikreklamen bestod av skyltar uppsatta inuti pendeltågen i Stockholm och syftade till att nå både ungdomarna, deras föräldrar och andra påverkare.
För att nå ungdomarna i synnerhet valdes Snapchat som huvudkanal i sociala medier, eftersom det är en populär plattform i målgruppen. Genom att del-segmentera målgruppen ungdomar (under- och över 18 år) i Snapchat-plattformen kunde vi driva trafik på ett sådant sätt att vi fick stor räckvidd även bland de yngsta. För att lyckas engagera föräldrar och andra anhöriga som kan inspirera och påverka ungdomarnas beslutsprocess riktade vi annonsering mot dem genom Instagram och Facebook.
Resultat
Kampanjen gav rekordmånga ansökningar. Hela 17 200 ungdomar ansökte, vilket är en ökning på 32 % jämfört med föregående år.
Vill du veta mer eller har några funderingar, kontakta Carolinn
GÖTEBORG Södra Hamngatan 35
+46 31-712 73 00
MALMÖ Köpenhamnsvägen 6D
+46 20 564 564
OSLO Holtegata 26
+47 92 29 12 88
STOCKHOLM Skeppargatan 26
+46 20 564 564
GÖTEBORG Södra Hamngatan 35
+46 31-712 73 00
MALMÖ Köpenhamnsvägen 6D
+46 20 564 564
OSLO Holtegata 26
+47 92 29 12 88
STOCKHOLM Skeppargatan 26
+46 20 564 564