>> Strategi, köp & optimering

Så blir gymnasieskolan i höst

Skolverket, maj 2025

Bakgrund
Inför gymnasievalets omvalsperiod våren 2025 hade Skolverket ett behov av att informera elever som läser sista året på grundskola eller anpassad grundskola samt deras vårdnadshavare, om de förändringar som sker i gymnasieskolan och anpassad gymnasieskola från och med hösten 2025. Informationen syftade till att skapa förståelse för vad som förändras och vägleda målgruppen in till Utbildningsguiden och den informationsfilm som beskriver förändringarna.

Uppdrag
Vårt uppdrag var att ta fram och genomföra en kampanj som både skapar kännedom och driver trafik till Utbildningsguiden och filmen om förändringarna i gymnasieskolan och den anpassad gymnasieskolan. Primär målgrupp var elever i grundskola och anpassad grundskola som skulle börja gymnasiet kommande termin, och sekundär målgrupp var deras vårdnadshavare. Kampanjen löpte under perioden 16 april till 6 maj 2025, med fokus på att stötta elever och föräldrar i omvalsprocessen.

Lösning
Med begränsad budget fokuserade kampanjen på digital annonsering i de kanaler där respektive målgrupp finns.

  • Snapchat användes för att nå ungdomarna i åldern 15–16 år. Här valde vi räckvidd som målsättning, eftersom trafikdrivna kampanjer inte är möjliga mot målgruppen under 18 år.

  • TikTok kompletterade räckviddsarbetet mot ungdomar med rörligt material och ljud för att matcha kanalen så bra som möjligt. Trafikdrivna kampanjer är inte möjliga mot målgruppen under 18 år även i denna kanal.

  • Facebook och Instagram användes för att nå föräldrarna, med trafik som kampanjmål. Här arbetade vi med tre olika annonsmaterial för att säkerställa variation och relevans i målgruppens flöden. Förutom att rikta oss brett använde vi målgruppsstyrning baserat på åldersspann som vi antog motsvarade föräldrar till elever som läser sista året på grundskola eller anpassad grundskola, samt intressen kopplade till föräldraskap och skola. Vi aktiverade även befintliga remarketing-listor från tidigare kampanjer, för att ytterligare stärka räckvidden mot en relevant målgrupp.

Föräldramaterialet fokuserade på tydliga budskap som ”Börjar ditt barn gymnasiet i höst?” för att skapa igenkänning och uppmana till handling.

Resultat
Kampanjen nådde totalt 471 436 personer,
varav 321 725 ungdomar och 149 711 föräldrar.

  • Totalt antal exponeringar: 1 795 977
  • Totalt antal klick: 11 897

Resultat per kanal:
• Facebook/Instagram (föräldrar): 149 711 unika personer nådda, 5 010 klick, CTR 0,99 %

• Snapchat (ungdomar): 163 191 unika personer nådda, 4 604 klick, CTR 0,65 %, vilket är mycket högt för en räckviddskampanj

• TikTok (ungdomar): 158 534 unika personer nådda, 2 283 klick, CTR 0,39 %, vilket är bra för en räckviddskampanj

Kampanjen nådde målet med bred räckvidd och stark trafik till Utbildningsguiden. Särskilt värt att nämna är att annonseringen på Snapchat presterade exceptionellt bra trots att den var optimerad för räckvidd snarare än klick. Även TikTok visade sig vara en effektiv kanal för att nå den yngre målgruppen, vilket stärker rekommendationen att fortsätta använda den i liknande sammanhang framåt.

Vill du veta mer eller har några funderingar, kontakta Josefin

Mail >>>