>> Strategi, produktion

MYNDIGHETSFILM

Plikt- och prövningsverkett, april 2025

Bakgrund
Plikt- och prövningsverket befann sig i en expansiv fas där antalet värnpliktiga skulle öka betydligt under kommande år. I takt med myndighetens tillväxt, inklusive etableringen av ett nytt kontor i Umeå, uppstod ett akut rekryteringsbehov. Samtidigt var Pliktverket en relativt okänd aktör för allmänheten, trots myndighetens centrala roll för Sveriges försvarsförmåga och totala säkerhet. Utmaningen bestod i att både synliggöra verksamheten och positionera Pliktverket som en attraktiv arbetsgivare med ett meningsfullt samhällsuppdrag.

Uppdrag
Vårt uppdrag var att ta fram koncept, innehåll och producera en myndighetsfilm som tydligt visade Pliktverkets roll i Sveriges försvarsförmåga och varför man skulle vilja arbeta på myndigheten. Filmen skulle fungera både som varumärkesfilm och employer branding-material. Målgruppen var yrkesverksamma personer som övervägde nytt jobb samt den intresserade allmänheten. Kommunikationen skulle skapa kännedom om myndigheten, visa dess betydelse för totalförsvaret och inspirera till jobbansökningar.

Lösning
Vi utvecklade ett cinematiskt manifest med titeln ”Det större perspektivet”, ett koncept som gick rakt på sak och rakt in i hjärtat. Istället för traditionella medarbetarintervjuer valde vi en kraftfull storytelling-approach där en stark voice-over, driven av genomarbetad copy, gav oss möjlighet att kristallklart förmedla Pliktverkets centrala samhällsfunktion.

Konceptets tre centrala delar:

  • Visuell kraft: Genom att väva samman berättarrösten med dynamiska scener, från handling i Pliktverkets miljöer till aktiva fältinsatser med poliser, värnpliktiga och totalförsvarets olika komponenter, skapade vi en större canvas som gav tyngd åt myndighetens samhällsviktiga funktion.
  • Emotionell resonans: Copyn transformerade siffror och statistik till mänskliga möjligheter. ”Bakom varje ansökan vi hanterar finns en människa med potential att förändra.” Vi lyfte fram att uppdraget i grunden handlar om att värna om våra nära och kära, vilket skapade en emotionell brygga mellan det personliga och det samhällsnyttiga.

Filmen producerades i ett masterformat (120 sekunder, 16:9) optimerat för Facebook och YouTube, samt tre kortare cutdowns (15 sekunder) anpassade för olika sociala plattformar: Instagram, Stories/Reels och TikTok.

Resultat

”Det större perspektivet” levererade en kraftfull kommunikation som satte Pliktverket på kartan och tydliggjorde myndighetens viktiga uppdrag för Sverige. Filmen skapade den nödvändiga bryggan mellan att visa vad myndigheten gör och varför det spelar roll, från ”detta är vi” till ”detta betyder vi”.

Genom att kombinera cinematisk kvalitet med autentiskt storytelling och emotionell resonans, positionerades Pliktverket som en modern och meningsfull arbetsgivare. Konceptet gav myndigheten verktyg att både informera allmänheten om sin centrala roll i totalförsvaret och inspirera potentiella medarbetare att söka sig till organisationen under en kritisk expansionsfas.

Vill du veta mer eller har några funderingar, kontakta Elizabeth

Mail >>>