>> Kanalvalstrategi, köp & optimering
Stockholms stad, maj 2026
Bakgrund
Stockholms stad erbjuder varje år cirka 9000 ungdomar sommarjobb på skolloven i Stockholmsområdet. Även kallat feriejobb. Jobben är en möjlighet för stadens ungdomar att få sin första arbetslivserfarenhet under gymnasietiden. Sommarlovet är den största och längsta perioden som erbjuder arbete inom kommunala verksamheter, hos stadens entreprenörer och i ideella föreningar.
Uppdrag
Nowas uppdrag var att ta fram och genomföra en kampanj för sommarjobb med syftet att nå ut till arbetssökande ungdomar mellan 16 till 19 år i Stockholm.
För att uppnå störst effekt var även påverkare i form av föräldrar och andra anhöriga en viktig del av målgruppen. Målet var att få in så många ansökningar att alla sommarjobb kunde tillsättas.
Lösning
Medieplanen byggde på att kombinera annonsering i kollektivtrafiken med digital annonsering i sociala medier med en tydlig avgränsning till det relevanta geografiska området.
Trafikreklamen bestod av skyltar uppsatta inuti buss och pendeltåg i Stockholm och syftade till att nå både ungdomarna, deras föräldrar och andra påverkare.
För att nå ungdomarna i synnerhet valdes Snapchat som huvudkanal i kombination med Youtube eftersom det är populära plattformar i målgruppen. För att lyckas engagera föräldrar och andra anhöriga som kan inspirera och påverka ungdomarnas beslutsprocess riktade vi annonsering mot dem genom Instagram och Facebook.
Sen adderade vi Google för att fånga upp aktiva sökande.
Resultat
Hela 18 393 ungdomar ansökte, vilket inte bara uppfyller kampanjmålet utan har även bidragit till och en ökning på 10,1 % jämfört med föregående år. Det är dessutom en rekordnivå från alla tidigare kampanjer.
Vill du veta mer eller har några funderingar, kontakta Carolinn
